Gillette Kampagne: Macho-Mann vs. Gentle-Mann?

Eines muss man Gillette lassen: Mit ihrer neuen Kampagne “The Best Men can be” hat die verantwortliche Agentur Grey New York für Procter & Gamble sehr viel richtig gemacht. Shitstorm hin oder her.

Verborgen hinter der Kampagne – und sehr spürbar in der erregten Debatte, die sie ausgelöst hat – stellt sich eine sehr grundlegende Frage: Was ist der Mann? Wofür steht er? Oder präziser noch: Was ist der Mann HEUTE? Wofür steht er HEUTE?

Seitdem es Rasierklingen gibt, hat Gillette das klassische Bild vom Mann bedient. Eben den Starken, den Furchtlosen und, ja, den MACHO-MANN. Damit also auch den Mann, der für Gewalt steht, für Gewalt in der Gesellschaft wie zu Hause. Der Mann, der sich nicht zügeln kann, der prügelt (wer erinnert sich nicht an die wilden Prügelszenen in den alten Wildwest-Filmen, aber auch in modernen Action-Filmen)?

Und jetzt zeigt Gillette, dass es auch anders geht. Dass der Mann auch Streit friedlich schlichten kann. Dass er Kindern auf der Straße helfen kann. Dass er Frauen mit Anstand behandelt. Kurzum: dass der Mann auch GENTLE-MANN sein kann. Gillette fordert MACHO-MANN auf, GENTLE-MANN zu sein. Ist doch eine gute Nachricht, oder?!

Auch wenn ich keinen Macho-Mann mag, mag ich aber den Mann, der Mann ist. Mann ist, wer mutig durchs Leben geht, wer Verantwortung übernimmt, wer Schutz gibt, wo er (einer Frau) Schutz geben kann. Und zu diesem Mann gehört eben auch der GENTLE-MANN, der Manieren hat, der zuhört, der hilft, wenn seine Hilfe gefordert ist.

ENGLISH

The well-known Advertising Agency Grey New York was in charge of the latest Gillette campaign and of course, they did the job well. The managed to leave the globe talking about it. Whether it’s good or not, their strategy worked.

Hidden behind a casual-looking campaign, is a very heated debate that has triggered some very basic questions: What is a MAN? What does a MAN stand for? Or more precisely speaking, what is a man TODAY? And what does it stand for TODAY?

The controversy was served.

Ever since Gillette existed, they have managed to get into every man’s home. All types of men. The strong, the fearless and yes… the MACHO-MAN. However, throughout the time, they have also managed to reach for men who also stand for negative things like violence, men who have no self-control, or abusive guys even.

With this campaign, Gillette wants men to know that a man can also be the nice one. The good guy in this story. The good guy on the streets. The good guy at home. Gillette is asking “Macho-Men” to be the „Gentle-Men”.

Personally, I don’t like “Macho-Men”. I like men, who are just men. Men who walk courageously through life. Men who take responsibility. Men who protect everybody, no matter whether it’s a man or a woman. I like „Gentle-Men”. Those who have nice manners. Those who listen. Those who give a hand when it’s needed.