CRAFT OF MOVEMENT

Die japanische Lifestyle-Marke Onitsuka Tiger präsentiert die fantasievolle und farbenfrohe Frühjahr/Sommer 2013 Kampagne „Craft of Movement“.

2013 wird eine neue Richtung eingeschlagen. Dabei stehen anmutige Bewegungen in der Schwerelosigkeit im Mittelpunkt. So entstanden in nur vier Tagen Key Visuals, die in mühevoller Kleinstarbeit entstanden sind: Jedes verwendete Requisit und einige der Fotomodelle wurden an Angelschnüren in die Luft gehoben. Der Fokus liegt dabei auf drei Sneaker-Modellen: Rio Runner, Golden Spark und Tiger Corsair.

Der Aufbauprozess kann im Zeitraffer des Making-Of-Videos bewundert werden.

Doch noch viel spannender ist der Relaunch der Onitsuka Tiger-Website. Sommerliche Farben, eine intuitive Navigation, lebendige Texte und genügend Raum für die beliebtesten Social Media-Kanäle runden mit grunderneuerten Facebook Fanpage die neue Ausrichtung online ab.

Jedenfalls steht nun fest: Japan kann mehr als nur Sushi. Und Onitsuka Tiger mehr als nur Sportschuhe.

MIT HANDKUSS, L*